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    文化IP襲來,國風護膚品華彩世紀助國貨崛起!

      近年來,我們發現在美容界,文化IP仍然熱度不褪,國貨一改舊貌,開始重振雄風。筆者認為,文化IP的崛起離不開國貨,國貨的復蘇也依賴著IP,他們相輔相成,宛如有了火,才顯現出蠟燭的價值。

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      一股國潮風掀起來了

      文化IP與國貨的結合使得美容界迎來了一股國潮風。實際上,相較于國外的美容市場,我們承認自己的技術與制度仍未跟上需求。

      前幾年,我們的創新土壤仍然貧瘠,國貨的發展在全球經濟的包圍下舉步維艱。但是作為一個歷經千年的文明古國,我們多得是歷史故事,在這片大好山河里,處處都留下了古人的智慧。崇洋媚外的人多了,批判別人崇洋媚外的人多了,自知自己崇洋媚外的人多了——總而言之,有人首先把文化IP和國貨結合起來了。也許誰也沒有想到,竟然能掀起一股巨大的浪潮。

      人人都能感受到這股國潮風。由本土品牌設計、結合中國當下的時尚潮流審美、“再設計”中國傳統文化、有特色也有態度的國風美容,有傳承之處,有創新之點,這種推陳出新的方式引領了新一代年輕人的審美。

      國風美容為國貨崛起助了一臂之力。你也許會疑問:國人如果青睞的就是國風美容,那么為何國外大牌看不清楚這種消費需求?他們也許更有資源和能力。

      實際上,國際品牌也早就看到了這種消費需求有著巨大的市場。所以阿瑪尼、雅詩蘭黛等都曾不同程度地推出過國風美容,但無奈現在仍然被國人調侃吐槽,事與愿違。

      并非國外大牌設計的產品缺少設計感,也不是因為國外大牌使用的設計師沒有能力。而是因為,我們自己的文化,是需要人們去浸潤、親身感受才能了解到的,無法僅僅用為時短短的一周或一個月的市場調查時間就能得知國人的審美、了解到中國的歷史文化。

      于是美容國貨具備了這樣天然的優勢。本土品牌從小扎根在這片土地,了解一草一木的氣息,知道聞雞起舞的含義,因此國貨推出的國風美容才能引起國內消費者的共鳴。

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      情懷也給了國貨一個機會

      或許情懷已經被談爛了,但歸根到底,誰能失去情懷呢?

      在這消費需求升級的市場中,消費者購物的愉悅感比物質甚至價格更重要。在大國自信的強調下,新生代主力消費者紛紛以情懷支持國貨。

      在鞋服行業,人們非常容易接受懷舊潮流;亓、飛躍、李寧等品牌首先靠著情懷突圍。也許可以說是回力引領了這股情懷消費,或者說,它作為情懷消費的典范,一同影響了其他行業領域,其中也包括美容界。

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      除了老牌國貨占據天生優勢,新生的國貨品牌也憑借各自的努力,紛紛選擇適合自己品牌的IP進行合作。像華彩世紀化妝品品牌挖掘出了自己品牌的深層的文化內涵,以現代潮流審美包裝輸送,不忘工匠精神。從一定程度上來說,他們沒有辜負消費者內心的那股情懷。

      誠然,美容國貨在崛起的同時仍然會暴露出不少的問題,我們切勿因為一時的熱度和機遇,就得意忘形。品牌方們仍需要認真思考如何將流行與國風巧妙地結合,讓年輕的消費者加入到這場互動中來。

      同時更應該時時謹記:無論盛行的是什么,產品最根本的還是要回歸到其本質,其他的一切都只能算是錦上添花。要知道,在中國歷史上,工匠精神也是我們萬萬不可缺少的一課。

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